Advogada, influenciadora de negócios e escritora, nos últimos 10 anos tenho me dedicado de forma consistente ao universo do empreendedorismo e da tecnologia, acompanhando de perto a evolução das relações empresariais em ambientes de alta performance. Ao longo desse período, estive presente em mais de 300 eventos de networking, em diferentes segmentos da economia. Essa vivência permite compartilhar, com responsabilidade e critério, observações práticas sobre comportamento, postura e presença nos ambientes onde conexões estratégicas são construídas.
Eventos de networking são, acima de tudo, espaços de observação atenta. Mais do que discursos ou apresentações individuais, são ambientes nos quais imagem, comportamento e coerência pessoal exercem papel determinante na construção de relações profissionais consistentes.
Este texto não se propõe a ensinar técnicas de aproximação social, mas a organizar princípios de etiqueta e comportamento empresarial adequados a contextos em que reputação, credibilidade e leitura de ambiente são ativos relevantes.
A imagem como primeiro elemento de comunicação
Antes de qualquer interação verbal, a comunicação já está em curso.
Vestir-se de forma adequada ao local, ao horário e ao perfil do evento demonstra atenção ao contexto e inteligência social. O investimento em imagem não está relacionado à ostentação, mas à capacidade de compreender o ambiente e posicionar-se de maneira coerente.
Sempre que o dress code não estiver claramente indicado no convite, buscar essa informação junto ao anfitrião, à organização do evento ou à equipe responsável demonstra preparo institucional. Seguir o estilo de vestimenta proposto não limita a identidade pessoal, mas evidencia alinhamento com o ambiente em que as relações serão construídas.
Para mulheres, a elegância não está condicionada ao uso de marcas reconhecidas. O artesanal nunca esteve tão valorizado. Peças em crochê, palha ou fibras naturais comunicam sofisticação contemporânea, identidade e atualidade estética. Bolsas de couro bem estruturadas cumprem a mesma função. Quando há o uso de uma bolsa de marca, o mais relevante é que ela esteja alinhada à identidade de quem a utiliza, e não como símbolo isolado.
Para homens, a sobriedade continua sendo um diferencial, mas há espaço para escolhas que comunicam posicionamento empresarial de forma clara. Camisas ou polos bordadas à mão com a marca da própria empresa, quando bem executadas, transmitem profissionalismo, prontidão para negócios e segurança de identidade. Investir em uma peça personalizada demonstra que o empresário compreende sua marca como extensão do próprio posicionamento e já superou a necessidade de validação por meio de excessos.
Quando não for adequado utilizar uma peça que represente diretamente a empresa, tecidos naturais e cortes bem estruturados são escolhas seguras. Linho, camisetas básicas em algodão 100 por cento, com bom caimento, nem excessivamente largas nem ajustadas em excesso, preservam elegância e conforto. O cuidado com proporção é essencial para uma leitura visual equilibrada. Marcas reconhecidas pela alfaiataria contemporânea e pela qualidade dos materiais, como Ricardo Almeida ou camisetas de linho da Richard’s, oferecem soluções consistentes para esse tipo de ambiente.
Independentemente da escolha, a roupa deve estar limpa, bem passada e adequada ao corpo. O uso de terno deve respeitar o dress code do evento. A informalidade excessiva tende a ser prematura nesse contexto.
O comportamento começa no primeiro contato
Desde o momento da chegada, a postura passa a ser observada.
Eventos de networking seguem uma dinâmica própria. Embora exista um horário formal de início, é comum que, nos primeiros minutos, a equipe ainda esteja finalizando ajustes de recepção e organização do ambiente. Por essa razão, chegar exatamente no horário previsto nem sempre é a escolha mais estratégica. Uma margem de 15 a 20 minutos após o horário indicado costuma permitir uma entrada mais fluida, com o evento em andamento e o ambiente devidamente estruturado.
Cumprimentar o manobrista, a equipe de recepção e os prestadores de serviço com cordialidade, olhar atento e educação demonstra consistência de valores. Em ambientes empresariais, a forma como alguém se relaciona com todos, e não apenas com seus pares imediatos, costuma ser considerada na construção de confiança profissional.
Aceitar o drinque de boas-vindas, ainda que não seja consumido, faz parte da dinâmica social do evento. Solicitar água com gentileza mantém a interação adequada ao contexto e reforça uma postura equilibrada.
O reconhecimento do anfitrião
Ao ingressar no evento, identificar e cumprimentar o anfitrião, seja o organizador, o responsável pelo networking ou o proprietário do espaço, está alinhado à boa etiqueta empresarial.
Independentemente de convite ou aquisição de ingresso, o agradecimento pela oportunidade demonstra respeito institucional e maturidade profissional. O contato direto, atento e respeitoso segue sendo um ativo relevante nas relações de negócios.
Presença ativa e autenticidade
Eventos de networking favorecem iniciativas naturais e interações espontâneas.
A aproximação entre os participantes ocorre de forma orgânica, sem necessidade de condução externa. Conversar, ouvir e demonstrar interesse genuíno fazem parte da dinâmica. A autenticidade tende a produzir resultados mais consistentes do que qualquer tentativa de performance social.
Pessoas mais reservadas não precisam recorrer a artifícios para se tornarem expansivas. Da mesma forma, pessoas naturalmente comunicativas encontram melhores resultados quando mantêm equilíbrio e clareza. A consistência comportamental ao longo do tempo é um dos principais fatores na consolidação de relações profissionais duradouras.
Atenção e postura durante apresentações
Quando o anfitrião ou convidados realizam apresentações, a atenção plena comunica respeito ao momento e às pessoas envolvidas.
O uso do celular deve ser discreto. Registros pontuais são aceitáveis. A alimentação e o consumo de bebidas, nesse momento, tendem a desviar o foco da experiência coletiva. Mesmo quando permitido pela organização, a postura atenta reforça elegância e presença.
Para quem não consome álcool, drinques sem álcool ou água com gás e limão atendem bem à dinâmica social. Manter uma taça na mão facilita a interação sem comprometer a postura.
Intenção, objetividade e qualidade das interações
Networking eficiente está mais relacionado à intenção do que ao volume de contatos.
Conversas objetivas, com poucas pessoas, tendem a gerar conexões mais consistentes. Em eventos com apresentações musicais, registrar o momento e marcar o artista demonstra atenção e reconhecimento profissional.
Caso o nome de alguém não seja lembrado, solicitar a rede social, preferencialmente o perfil comercial, é uma abordagem adequada. Oferecer o próprio celular para que a pessoa insira o contato preserva limites e evita invasões desnecessárias.
Ao mostrar imagens ou vídeos, é fundamental atenção a notificações, mensagens ou conteúdos que não devam ser expostos. Discrição segue sendo um ativo relevante.
Fotos e exposição: critério e cuidado
Em registros coletivos, posicionar-se próximo ao anfitrião é uma prática comum. Fotografias com grandes grupos tendem a diluir a mensagem da imagem.
Fotos geram associações. Autoridade, credibilidade e reputação também se constroem visualmente. Pessoas recém conhecidas podem, no futuro, estar vinculadas a contextos que não são previsíveis.
Oferecer o próprio celular para o registro permite decidir posteriormente se a imagem será publicada, enviada ou apenas arquivada. Antes de qualquer publicação, uma análise mínima das conexões em comum contribui para decisões mais conscientes. Uma vez publicada, a imagem passa a integrar a narrativa pública.
Eventos de networking são ambientes de leitura fina e observação contínua.
Neles, postura, inteligência emocional, respeito e coerência pessoal se revelam com naturalidade. Quem compreende essa dinâmica não busca impressionar, mas sustentar uma presença alinhada ao próprio posicionamento. No longo prazo, é essa consistência que favorece relações profissionais sólidas e oportunidades de negócios qualificadas. Seja você, sempre.
E antes de concluir, uma dica extra, se lhe derem a oportunidade de falar , por favor, pergunte o tempo que foi disponibilizado para esse discurso, e fale exatamente o tempo que lhe foi dado.
Por Marcella Zorzo – Colunista Seven Nine
